内衣：气质德国 舒适优雅之旅

 

　　气质德国--舒适优雅之旅，穿越130年

　　到德国之前，我们对德国的认识来自于爱因斯坦、贝多芬，来自于神秘的古堡、格林童话，来自于Benz、BMW、万宝龙，还有来自于SCHIESSER舒雅。

　　

德意志风情掠影 .沿途景致　　

　　飞机在慕尼黑降落，从慕尼黑到舒雅总部所在地Radolfzell约有4小时的车程。就是这短短的路程，慕尼黑这个充满人文魅力的艺术名城，和途经童话般美丽而神秘的新白天鹅城堡，一路绿草如茵的缓坡、郁郁苍苍的树林、碧波轻盈的湖水……尊重自然、崇尚科技，一种同时具有强烈理性和澎湃激情的德意志风情气质，深深印在心间。

　　源于Schiesser家族的130年传奇 .Radolfzell

　　源于Schiesser家族的130年传奇 .Radolfzell

　一个美丽的黄昏，我们终于抵达了Radolfzell。这个位于博登湖（Bodensee）畔的小镇，波光荡漾的湖对岸就是和平天堂瑞士，而斜对岸则是音乐之乡奥地利，舒雅推广(中国部)的Markus先生如是向我们介绍。所以这家由瑞士人开创的德国集团，至今仍有不少人每天驱车从瑞士到德国上班。

　　终年积雪的阿尔卑斯山近在咫尺，冰峰的涓涓流水汇聚成了欧洲最大的淡水湖，这就是冰清玉洁的博登湖。天鹅徜徉的湖面、广场的露天咖啡座、艺术品店鳞次栉比的圆石街道，和阳光普照的教堂……恬静、悠闲的生活在这个小镇不知延续了多少个世纪。信步湖畔，微风轻拂肌肤，让人陶醉于清新和释然。也许，当年就这样怦然心动，27岁的瑞士人雅克.席塞尔（Jaques Schiesser）决定驻足于此，将一座高级舞厅改成以9台圆筒针织机起家的手工内衣作坊，销售舒适透气的现代内衣。凭借企业家的勇气和拥有众多的新材料及新技术专利，Jaques Schiesser大获成功。这位年轻人就是舒雅集团的创始人，他创立了以家族姓氏“SCHIESSER”为名的内衣公司。故事发生在1875年。

　　

　　作为内衣，应该体贴、舒适如同第二肌肤，这是Jaques Schiesser先生的信条，也是SCHIESSER舒雅品牌至今未变的理念。为此Schiesser先生努力促进发明，保证在竞争中胜出一筹。时至今日，舒雅集团已在瑞士拥有自己的纤维面料研发公司，这家子公司不仅能保证舒雅与时俱进的新材料领导者地位，更为许多国际著名品牌提供专业服务。

　　历经了两次世界大战的危机，SCHIESSER一次次从废墟中重新站立。130年过去了，SCHIESSER跨越了两个世纪和几代人，这不仅依靠坚韧不拔的经营信念，更是因为SCHIESSER产品值得信任，经得起推敲。一个品牌是一种承诺，它面向顾客，面向未来。从创立伊始，SCHIESSER就被赋予了四个的品牌价值：品质、天然、美观、时尚。

　　品质一直是SCHIESSER的核心价值：高品质的面料、出色的加工和精湛的裁剪和良好定型性能；天然是绿色内衣的前瞻性要求，以材质、工艺、裁剪版型保证产品安全、舒适，利于健康；美观来自SCHIESSER简洁大方的设计；时尚在这里绝不是附和流行，而是反映时代精神的创意。

　　位于总部的产品设计中心除了为“舒雅SCHIESSER”的全球市场提供丰富的款式，更为PUMA、MEXX、TOMMY HILFIGER、LEVI’S等著名品牌指定设计。

　　今天的舒雅集团不仅拥有在瑞士的纤维面料研发公司、在德国总部的产品设计中心、在布拉格的生产基地，更有在遍及欧洲、北美、中国的营销机构和合作伙伴，以及超越CK的行业地位。这一切，愿望朴素的Jaques Schiesser先生也许未曾想到过。幸运的是SCHIESSER做到了，专业的产品只为最挑剔的肌肤服务。

　　自信源于专业和信仰 . CEO采访录

　　听Markus讲完故事，大家都迫不及待想见到舒雅传奇的续写者??SCHIESSER现任CEO, Winfried Daltrop先生。当Winfried先生步入会客室时，他的年轻惊异四座，还沉浸在故事中的我们不禁脱口问道：“您，来自于SCHIESSER家族么？！” Markus旋即解释到：“舒雅在1916年就已经改股份制经营了”，原来如此。一片欢笑声中，Winfried先生十分随和地接受了我们的采访。

　　记者：在中国，有许多文胸品牌都在引导中国女性如何选择文胸，面对现状SCHIESSER将会如何应对？

　　CEO:一个成熟的品牌有自己的经营理念。SCHIESSER存在的130年虽然无法和中国历史比拟，但是作为个专业的内衣品牌，我们有很好的基础，有在欧洲十分成功的经验。天然舒适是SCHIESSER最基本的品质，我们的顾客懂得怎样关怀自己，她们健康而且自信。

　　记者：有很多国际的内衣品牌，进入中国后改变产品的风格以适应地区市场。如果当地市场的需求导向是性感取向，SCHIESSER会改变路线么？

　　CEO：（十分肯定）不会。SCHIESSER不会因为需要某种款式而牺牲健康要求。人性化的取材和设计，就是因为舒适健康的品质是SCHIESSER品牌的生存基础。在这基础上，SCHIESSER提供了丰富的选择，例如Classic系列是经典成熟的风格；Modern系列则包括更多的时尚设计；张扬的Uncover系列有更多的年轻人喜爱。

　　记者：从一百多年前开始，舒雅总部一直留在Radolfzell，当然这里十分惬意舒适，但是舒雅是否考虑过将总部搬到大城市呢，为什么？

　　CEO：当然搬到大城市可以增加分发名片的机会（笑），但是这不是我们需要的。Hogo Boss的总部就在另一个不远的小镇上，他们也曾经搬走过，最后还是搬回来了。因为信息传递的方便，在Radolfzell和在大城市是没什么区别的，但是我们在这里培养的人才却是舒雅最大的资产。

　　记者：SCHIESSER在中国给人感觉十分低调，请问是出于特别的考虑么？您个人对中国市场有什么希望么？

　　CEO：随着商业的发展，为了获得竞争优势，越来越多的品牌投入更多推广费用，而这部分费用最终将会由顾客承担。SCHIESSER投入的重点放在寻找更好的材料和方法，以创造更好、更适宜穿着的产品。而且，正是这种品质至上的生存信仰，让舒雅在欧洲拥有80%的认知度，有48%的人喜欢舒雅，有40%的人拥有并使用舒雅产品。我们希望在中国，热爱生活的知性女性也能享受到舒雅的产品服务。

　　一切尽在感受中 .气质德国

　　轻松的采访之后，我们还参观了舒雅总部原址，诺大的园区因为全球战略迁移，现在除了巨大的设计中心其它大多转为民用，公司曾经用于内部运输的铁轨从脚边渐渐远去，舒雅这个庞大内衣帝国的轮廓却越加清晰明了。在浮躁的商业时代，我们感动于舒雅将品质作为不变的信仰，感动于舒雅专注于内衣领域，不计时尚名利，潜心将自己擅长的专业推向更高的极至。

　　穿越SCHIESSER130年的传奇故事，一场文化之旅，我们领略到了舒雅所展现的独特的德国气质：一切尽在感受中--不仅在肌肤的感官体验，更是源于专业和信仰的自信。

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