印度《Vogue》让穷人当大牌模特

　　《Vogue》的又一个“创意”：穿着皱巴巴衣服的孩子胸前围着Fendi的围兜

　　8月号印度版《Vogue》杂志上刊登的争议照片之一：光脚的印度男子手拿巴宝莉（Burberry）的雨伞

　　时尚杂志《Vogue》的最新一期印度版推出了一组以穷人为模特的专题照片，这些“模特”或手拿高档皮包，或撑着名牌雨伞，站在自家低矮的房屋门前拍照。

　　有能力购买奢侈品的印度人数量的确在不断增长，不过，更多的人仍在为温饱挣扎。 《Vogue》的目的或许是想表明，所有阶层的人都能用上奢侈品，但如此的表现方式却遭到印度民众的一致批评，他们认为，《Vogue》有“拿穷人开心”的嫌疑。

　　时尚杂志让穷人当模特

　　在今年 8月号的印度版《Vogue》(《时尚》)杂志上，刊登了一组占据了16页的照片：一名门牙已经掉落的老妇人抱着一个穿着皱巴巴衣服的孩子，孩子的胸前围着一块Fendi牌的围兜，价值约为100美元；一个三口之家挤坐在同一辆摩托车上，女主人没有带头盔，却提着一个爱马仕(Hermes)的铂金包，这个包基本上售价在1万美元以上，而且时常断货；还有一名光脚的男子手拿巴宝莉 (Burberry)的雨伞，这把伞的售价为200美元……

　　生活依旧清贫，但却用上了奢侈品，这难道就是新印度的写照？答案是：不，这可能只是《Vogue》眼中的新印度。

　　《Vogue》的这一期专题没有选择使用明星或是富有人群的形象来表现豪华手袋、珠宝和象征身份的高级雨伞，时尚编辑把目光投向了普通的印度人，但毫无疑问，这样的表现方式让不少印度人感到不满。　　

　　“时尚力量”让人反感

　　印度当地报纸《今日邮报》的专栏作家卡尼卡·加洛特撰文表示，这组照片“缺乏教养，而且很明显地会让人反感”，加洛特指责说，这是“粗俗的表现”。

　　加洛特说，让穷人穿上奢侈品牌的衣服站在简陋的小棚屋前拍照“一点都不好笑”，“上帝啊，想想那些因为欠债走投无路而自杀的农民吧。 ”加洛特所指的，是过去十年中不少印度农民因为无力还债而陷入困境。

　　对于舆论的抨击，《Vogue》印度版编辑普利亚-塔纳希望人们能“轻松一点”。塔纳说，《Vogue》的目的是实现“时尚的力量”，而这一组照片所要表达的宗旨是 “时尚不再仅仅属于富裕阶层，所有阶层的人都能使用奢侈品，而且能够看起来很美。 ”

　　“你的脑子里要想着‘时尚’，不能把这个太当真，”塔纳说，“我们不是要表达什么政治信号或是想要拯救世界。 ”

　　建议借用中国市场战略

　　世界银行最近公布的一份数据显示，在印度，大约4.56亿人(即印度总人口的近半数)每天的生活费用低于1.25美元。但是，在奢侈品商家或是私营银行家眼里，印度是世界上最有吸引力的高端产品销售新兴地之一，因为这里的富有阶层增长迅速，中产阶级也正逐渐形成。

　　贫困和富有阶层并存给奢侈品商家进军印度出了一道进退两难的题目：印度的大多数百姓一辈子都攒不下1000美元的积蓄，还有许多人在温饱线上挣扎，如何才能在这里销售标价达1000美元的手提包？这个问题很难回答，但《Vogue》的回答方式显然是不可取的。

　　意大利咨询公司贝恩公司的合伙人克劳迪娅-达皮奇奥说，市场销售人员应该在印度 “重新创立起品牌知名度”。达皮奇奥对一些品牌在中国市场推行的战略比较推崇，比如开设大型旗舰店，试行新的广告形式等。

　　达皮奇奥认为，有了前期的铺垫之后，一旦印度人的生活水平上升，奢侈品就会“激发购买欲”，人们会购买奢侈品来炫耀自己的富足生活。从另外一个角度来说，在“仍然为温饱而挣扎的贫困人群聚居的地方”开设奢侈品商店是不明智的选择。