浮世绘：2005年中国电视红皮书

　　娱乐互动化、新闻资讯化、资讯观点化、观点公众利益化以及全球化，主宰着2005年的中国传媒话语，也在电视上得到了淋漓尽致的表现。

　　人人都知晓电视业的面貌发生巨变，但没人知道如何去调整适应。 ——好莱坞影视娱乐商讯媒体Variety《综艺》总编Peter Bart在《2005年传媒界：创意的“瘫痪”》中说道。

　　对中国电视观众而言，他们看到的只是荧屏上面的热闹。用央视索福瑞媒介研究机构总经理王兰柱的话来说，是“神六”直播、《亮剑》、《超级女声》和《大长今》。对中国电视从业者来说，娱乐互动化、新闻资讯化、资讯观点化、观点公众利益化以及全球化，主宰着2005年的中国传媒话语，也在电视上得到了淋漓尽致的表现。选秀，电视剧，资讯直播及评论节目，成为中国电视界的三大王牌。电视评论从“口水的春天”来到了“口水的夏天”。

　　电视时间正受到电梯时间、上网时间、看报时间、车载电视时间、短信时间、写博客时间、看播客时间、汽车电台时间、电玩时间的挤压。中国电视业的面貌在2005年也发生巨变了吗？中国电视媒体产业还在添金进银，相信所有人都没有感觉到变天或地震，甚至连“超女”话题、与央视的比较、与兄弟电视台的竞争关系都成为一时的行内禁忌。倒是“越草根，越大声”的观点得到了史上最强有力的一次收视印证。

　　在2005年，电视业的调整和适应之策是——频道的改革和卫视定位的试验，延续着往年的节奏；电视剧则是谁也不愿撒手的金蛋；收视率仍是电视人的梦魇与梦想，与往年不同的是现在更增设了广告收益的考核指标。入侵电视的不可测因素是新媒体的崛起。与其坐视，不如借势，中国电视人正是这么做的，他们没有放过短信平台、手机电视、网络电视的人气新旺点。

　　40家左右有限落地的境外电视频道在这一年没有大的突破，其广告经营总额约占中国电视广告市场的6%。新闻集团与青海卫视的合作被国家广电总局叫停，在中国内地擅自销售“卫视国际电影台”和“国家地理频道”的举动则导致了星空传媒的高层换将，国家也再次重申了外资参与电视频道经营的禁令。

　　2005年，台前和幕后的电视老人们都在。主持人群体渐显疲势，新人的上位并不明显。倒是电视制造的公众偶像，在网络对第一新闻源和公共议题制造能力的拉扯下，显示了电视仍然不可予夺的传媒能量。

　　电视.com

　　2005年，网络成为一切媒体的后缀。这种强势既来自网络营利模式的日渐多元和成熟，也来自网民社会的日渐多功能化。最重要的数据之一，乃是CNNIC发布截至2005年6月30日的统计报告显示，中国网民总数已达10300万，位居世界第二。7月上旬，中国社科院社会发展研究中心发布的《2005年中国五城市互联网使用现状及影响调查报告》宣布，79%的网民把互联网看作是信息中心，55.1%的人认为是“新闻媒体”。

　　电视仍把持着中国受众最信任的新闻来源的位置，但社会议题的设置能力已日见其短，话题中心在网上，网络成为自给自足、自我宣传、生生不息的传播带和名利场。中文网络是年轻人的天下，30岁以下的网民占71%，24岁以下的网民占53.5%，他们习惯在网上用电驴下载电视节目，习惯在网上评论电视节目，用鼠标和手机为选秀节目投票。他们在网上写下4002万个中文Blog，推进博客元年；他们在网上玩播客，以DIY的方式瓦解主流电视节目的规矩和趣味。他们可没有娱乐匮乏时代所积累的电视情怀，如果节目难看，他们随时改弦易辙，另投怀抱。

　　中国电视跟进网络，已呈不进则退之势。电视必须强行挤进网民的视野，因为网络的年轻势力极大地影响着电视节目收视率，同时能改变收视习惯和节奏。2005年8月8日，中央电视台网络电视新闻频道和娱乐频道正式开播。中央电视台台长赵化勇声称，开播这样的网络电视频道就是为了吸引24岁以下的年轻人。否则，45岁以上观众的比例达到54%的收视现状，支撑不起中国电视的未来。基于类似的理由，传统广播公司也加入了播客大军。

　　电视.mobile

　　以4亿部移动电话为媒介，手机(mobile)从通讯终端变成了超级媒体平台，也变成了产业印钞机。2005年，中国人均发送手机短信超过200条。电视业对手机的应用在短信投票方面，已经创造了一个高度；以致国家广电总局两次发文予以规范限制：《关于进一步加强电话和手机短信参与的有奖竞猜类广播电视节目管理的通知》规定，广播电视新闻和新闻类节目(含访谈类节目)，一律不得开设电话和手机短信参与的有奖竞猜节目。法制类节目和涉案、恐怖、凶杀类影视剧，不得竞猜案件细节、侦破手段、恐怖内容等；30分钟以下的节目(含30分钟)，有奖竞猜内容的广播或字幕只能播放一次，每次播出时间电视不得超过15秒。《进一步加强对短信和声讯服务广告播出管理的通知》要求对部分电视台播放的“姓名解析”、“新年运势”、“生日密码”、“同生缘”等短信和声讯服务广告要进行全面清理。

　　更具产业效应的应用接踵而来，2005年，国内唯一拥有广电总局颁发的手机电视牌照的上海文广(SMG)，在多普达手机上可直接收看SMG旗下东方龙移动信息公司集成的所有电视节目；中国 联通与国内中央电视台新闻频道、央视4套、央视9套以及凤凰卫视资讯台等12个电视频道联手推出“视讯新干线”手机视频服务。

　　手机媒体的平台开放性，使互联网、平面传媒、通讯社、电影业和电视业同受其惠。7月7日伦敦系列爆炸事件是手机媒体的新起点，由现场目击者提供的手机拍摄的图片或录像画面在包括CCTV在内的全球电视台播放，使手机脱离“第五媒体”的被动接收者角色，成为资讯整合发布链和电视新闻源之一。

　　电视.fun

　　在2005年的中国电视界，娱乐具有绝对霸权。自办节目、引进节目、非常规选秀节目皆以娱乐价值为标杆。它要求电视人具有一种甘于把《无极》变成《馒头》的娱乐精神。从电视频道的自我定位来看，湖南卫视的“快乐中国”、广西卫视的“时尚中国”、重庆卫视的“麻辣中国”、吉林卫视的“幽默中国”、江苏卫视的“情感中国”、安徽卫视的“电视剧卖场”、南方电视台综艺频道的“开心电视”，内中都遵循着以fun引Fans的逻辑。

　　电视娱乐在2005年最突出的表现为选秀年。如果说梦想中国、莱卡我型我秀、星空舞状元是有门槛的秀场，那么吸引15万少女参加海选、赢得54万人短信投票和4亿人次收视的“超级女声”，则展示了一种彻底的娱乐无极限的草根性。

　　《天涯》杂志主编李少君针对当下诗歌和诗坛，这样解释“草根性”：针对全球化，它强调本土性；针对西方化，它强调传统；针对观念写作，它强调经验感受；针对公共化，它强调个人性。电视选秀也具备对本土性、经验感受和个人性的强调，但它更倚重通过多种媒介建立起来的互动性，把游戏一代惯用的PK理念灌注其中，顺应民意把选手和娱乐悬念推向金字塔的塔尖，配合以商业的强劲支撑力，令其草根性最终爆发出把一个普通的成都女孩推举为登上《时代》周刊封面的“亚洲英雄”的奇迹。

　　电视.fun以其“越草根，越大声”的收视逻辑，为2005年的电视界赢得了攀升的广告价位、体面收视率和观众的快乐时光，并成功地把心神不定的新生代拉回到电视机前。