聚焦：真正属于俊男美女的博客

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　　也许你还没有听说过Myspace.com，这没有关系。它的页面浏览量在今年4月超过google.com跃居全球互联网第一，拥有2700万注册用户的Myspace.com自年初起实现了40%的增长，被默多克的新闻集团以5亿美元的高价收购，成为网上最酷的新生力量。

 

　　没听说过这个网站的人不止你，就连他的创始人Tom Anderson的母亲也一样。这位29岁的帅哥创始人坦承他自己都不相信这个统计结果，google是什么概念啊，这个世界上难道还有人不用google吗?自己的网站居然超过了它?

　　但是他也完全用不着惶恐，今天的他走在洛杉矶的大街上，经常会像明星一样被人认出，并且要求合影。倒不是有多少报纸电视已经将他频繁曝光，只是对于myspace的用户来说，这个人是他们加入最初的第一个朋友，一旦你完成注册，Tom的照片就会亲切地出现在你的邮箱里，告诉注册成功，现在你可以从他开始在这里结交朋友了。

　　Tom并不是唯一的创始人，像google一样，myspace也是两个人说了算。Chris DeWolfe，39岁，相比他的搭档而言沉默温柔了许多。他在南加利福尼亚大学获得了商业硕士学位，“其实开网站跟开酒吧俱乐部差不多。”这位myspace的财神爷安静地说。

　　他的说法还真有其道理。从两方面讲:对于一个这样的网站，最初的发展靠的也是口口相传的人际网络，是朋友之间你拉我，我带你成帮结队陆续入伙的;另一方面讲，如同酒吧俱乐部一样，myspace也是一个青年文化的平台，在这里酷人扎堆，一起分享最潮的资讯。对于很多洛杉矶的年轻人，时间分为没有myspace的时候和有了myspace以后，如果将这两个时间区域划分为0和1，那么在0时代，人们还拥有他们自己的名字:“Kathy”，“Joey”，到了1时代，没有人再这么叫他(她)，他们变成了“Kathy2.0”和“Joeymachine”，连从小一起长大的哥们也这么叫他，除了在myspace上的网名，他甚至都快要忘了自己的原名。

　　0时代里，人们到facebook.com结交朋友，到match.com寻找约会对象，去amazon.com挑选新唱片，到american online交流最新的资讯，而1时代里，统统变成了myspace.com。Tom Anderson当初的想法就是把一个交友网站拓展成为一个一站式的综合网站，汲取众家所长，把所有对年轻人有吸引力的因素融为一炉:美国在线对即时短消息的巨大容量，Craigslist.com的分类系统，evite.com的人际邀请模式，以及match.com方便约会的用户档案模式。接下来，这二人就开始了令人称奇的口头传播，把自己的网站告诉每一个遇到的人，酒吧里，俱乐部里，摇滚音乐会上，他们在洛杉矶四处混来混去，利用每一次酒瓶的碰撞传递关于一个新网站的消息。

 

　　任何一本当代营销教科书都不会隆重推出这样的方式，但是这一招竟然效果绝佳。由于他们总是在最新潮的地方混，最初得知这个网站的都是洛杉矶最漂亮最酷的一群人——摇滚乐手，年轻艺术家，模特，演艺新秀。所以，当人们开始发现这个网站的时候，那感觉只能用“惊艳”二字形容。“其实我们并不是故意那么做的。”Tom也觉得这是个美丽的意外。但事实上，看看这位创始人的日常装扮，这种效应也不足为奇。区别于传统的硅谷强人，他没有丝毫高科技背景，当年是毕业于加利福尼亚大学的电影研究专业，而且，他从来不像那些毫无时装感可言的互联网老大们，相反总是打扮得好像随时会走进一家城内最热的新蒲点。

　　其实决定myspace成功的正是风格，因为从技术本质上讲它并没有提供任何新的东西。做博客没什么希奇，关键是博客的质量。这样一批艺术感觉一流的初始用户赋予了myspace诱人的外形和气质。他们把自己的博客打扮得像自己的卧室，最喜欢的图片和招贴都在上面，刚拍的派对照片，灵感迸发时的新作，昨晚狂欢的内容，大胆激进的私生活日记，关键是这一切都被组织和设计得非常stylish，而且各个不同。所以myspace的用户一旦登陆就往往同时打开几十个博客，看看大家都作了什么，这也是浏览量如此巨大的一个原因。

　　另一个原因是音乐。要想号召年轻人，还有什么比音乐更有效?初始用户当中很多是音乐界新人，而现在，他们已经尝到了1时代的巨大甜头。现在有一个红得发紫的乐队叫Hollywood Undead，而这个乐队在3个月前还根本不存在呢!“那时候我们就是一帮成天在哥们家里瞎混的小屁孩。”乐队成员Jeff Phillips说，“但自从两个月以前我们把自己录的一些东西放到了myspace上面，又贴上我们7个人戴着冰球帽的照片，我们就火了。”现在，每天都有6万人上去听他们的歌，拥趸数量之众仿佛已经巡演过几百次的大牌乐队。得到益处的人还不止这些—Keith Wilson，一个25岁的派对组织者，承认自己现在的工作全靠myspace。不久前他组织了一次Club Moscow的音乐会，好像整个洛杉矶的时髦年轻人都来排队买票了。而他所做的，仅仅是把消息发到myspace上去，然后想尽办法散播出去，此外他没有作其他任何宣传，当然也谈不上什么成本。

　　Myspace的大热对青年文化产业内的其他同行当然产生了巨大的冲击。Virgil Dickerson，30岁，经营着一家独立唱片公司，他承认myspace不仅挤占了他的市场空间，还霸占了他员工的工作时间，年轻人们一天到晚挂在myspace上面。话虽如此说，Dickerson先生还是很有风度的:前一阵，他有3名员工都在myspace上找到了男(女)友，其登陆状态由单身而变成有恋爱对象。Dickerson先生举办了一个小型派对为他们3人庆祝，大大的冰淇淋蛋糕上写着:“祝贺你们，从此在myspace上升级!”

　　Dickerson先生的公司前一段不得不靠在eBay上卖T恤维持。“Myspace毁了我的生活，”他说，“但是必须承认，他们做得太聪明了。作为一种文化现象来说，myspace跟MTV一样重要，如果不是更重要的话。”等了一会儿，他说，“其实，现在谁还在乎MTV啊?”

 

  

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